□ 侯琳琳 王纹

身处“一带一路”建设起点的陕西，在新的机遇下迎来更大发展，无数目光投向陕西，无数陕西品牌、故事、民俗走向四方，为更多人熟知。在这个过程中如何让这些内容被有效概括、快速接纳，却又不流于表面，成为陕西形象构建的要点，“西商品牌”便是其中代表。

“西商品牌”与受众期待视野

“西商品牌”。历史上“西商”是陕西商人与山西商人的合称，在明清时期的十大商帮中，陕西和山西商人因地缘相近、习俗相同，又都是从事西部商品贸易，所以历史上合称为西商或山陕商人。清代康乾时期曾经流传很广的《扬州竹枝词》中就有对“西商”的描述：“商人河下最奢华，窗子都糊细广纱。急限饷银三十万，西商犹自少离家。”

2017年首届世界西商大会在西安召开，“西商精神”被重新定义：“生在西安、长在西安、学在西安、创业在西安、结缘在西安的海内外企业家与知名人士回西安走一走、看一看”，使其包容性更强，“西商品牌”再次走入人们视线。

“西商品牌”是陕西商帮以及这一商帮群体区别于其他商帮或国际商人所特有的商业精神、经营哲学理念、商业素养等商帮文化的综合，“西商品牌”的有效传播对于陕西形象的构建影响重大。

受众期待视野。“期待视野”这一说法源自接受美学，是指读者早已形成的那些先在结构或思维定式会直接影响读者对一部作品的阅读。而想要进入读者原有的已经建立起来的审美视野，就必须符合读者的思维定式。因此，想要传播精准到达受众，就有必要对受众的“期待视野”进行细致的研究，从而使创作出的“西商品牌”影视作品更加符合观众的“期待视野”。……