刘 杰 (河南艺术职业学院艺术设计学院，河南 郑州 450000)

电影市场化的核心是分化并定位受众，再进一步做出审美抉择。21世纪以来的中国动画求新求变，不断在市场化的进程中摸索其市场定位、受众定位，逐渐从针对低幼受众群体中走出来，将审美创作成人化。如果说好莱坞动画在儿童与成人的受众群体之间寻求到了平衡点，那么尚处于摸索过程中的中国动画在近年来的创作更倾向成人化，从某种程度上舍弃了儿童受众群体，或者说这些作品仅仅能在视觉层面给予低幼受众群体感官刺激。诸如《西游记之大圣归来》《大护法》《哪吒之魔童降世》等口碑与票房兼备的优秀作品，思想主题表达的深度和维度越发加强，都是非常成人化的作品。近年来这些动画作品的成人化创作趋向与受众认同的程度成正比，精准定位了市场，赢得了口碑，也成为中国动画未来发展的新方向。

一、中国动画的市场定位与题材选择

20世纪中期的中国动画尚处于国有制片厂时代，在那个特殊的年代，当时的动画创作者可以不必考虑市场等方面的因素选择题材，创造视觉形象，创作题材丰富，审美角度多样，积极地促进了民间艺术与动画电影的融合与发展，培养并提升了受众群体对动画电影的审美能力。在当时，中国动画(美术片)的受众主要是儿童群体，寓教于乐的内容题材，风格鲜明的视觉形式，对儿童也起到了很好的德育、美育功能。

到了21世纪，相对于好莱坞动画的全年龄段受众定位来说，市场化已久的中国动画主要的目标受众群体依旧是儿童，但相较于20世纪动画黄金时代的多样化题材而言，内容主题低龄化、单一化，缺乏与时俱进的题材内容与审美趣味。……