□ 李静怡

随着经济发展和社会进步，公益组织越来越成为社会治理中不可或缺的民间力量，它们在社会生活的方方面面与政府力量互为补充，在促进全社会健康向好发展中做出贡献。在互联网技术高速发展的信息社会下，“互联网+公益”已成为促使传统公益行业向现代化转型的重要推手。互联网为公益组织提供了更为便捷高效的工作方式，同时也大大拓宽了公益组织进行公益传播的方式渠道，对公益组织进行公益传播构建也提出了更高要求。

公益传播是指具有公益成分，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会非营利性的传播活动，如公益广告、公益新闻、公益节目、公益活动等。新媒体环境使公益传播有了更多表达形式和可能性，并能让公益传播通过多种渠道到达更多群体。

良好的公益传播还意味着公益组织需要将自身的传播重点由单个项目传播推广扩展至自身整体形象建设，从而使本组织建设一个良好的公益品牌形象，增强民众对自身的关注与认可，提高本组织公信力与传播效能，还能扩大整个公益行业的社会正向影响力，让更多普通民众认识到公益及公益行业在社会中真正的价值所在，引导更多人主动参与到公益事业中，实现“人人公益”“全民公益”，促进社会发展进步。

研究对象及研究方法

南方公益基金会微信公众号概况。南……