□ 李丽

随着移动终端的普及，公众对于移动化、碎片化的信息需求日益增长，这直接致使公众的信息需求与不同场景交互与适配。在5G通讯技术、人工智能、大数据等高新技术的持续赋能下，以抖音短视频、今日头条等基于算法思维的社交媒体成为了匹配移动终端这一信息分发渠道上最精准的媒体平台，而这也为高效地场景传播提供了物质基础。

“场景传播”概念厘定

“场景”这一概念最早是由美国著名科技博客作者罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在合著《即将到来的场景时代》引入到新闻传播学领域，而在当下的移动互联网时代下，场景（Context）不同于传统传播环境中的情境（Situation）和场所（Scene），它由“空间与环境、实时状态、生活惯性、社交氛围”构成，涵盖了“此时此地”“此前彼处”“此后彼处”，同时场景的价值突出表现为“信息流、关系流与服务流的新入口”。而从当下的社交媒体的场景传播中可以看出，场景“已不单是一种满足受众需求、适配信息和感知的手段，更成为重构社会关系、调整赋权模式的全新范式，不同场景中信息推送的权重、先后顺序将会直接导致话语权的高低，进而对信息传播的效度造成影响。而在当下的场景传播，随着新技术浪潮的发展，人工智能、云计算等技术正在成为新的场景力，用户、场景、信息/服务适配的程度和效果将会迎来新的发展，更加凸显出个性化、精准化适配等特征，进而让场景传播呈现出具有移动化、融合化、同步化等特征的媒体核心要素。……