□ 王乐巧

广播媒体传播内容曾一度陷入标题党的怪圈，虽然是饮鸩止渴，但也确实能够在极短时间内提高收视率。但是情绪化的表达只是为了博眼球，病毒式传播并不利于广播媒体品牌形象，公众引导力和舆论权威性都可能瞬间崩塌，媒体公信力终将荡然无存。在融媒时代，广播媒体显然已经发现此中利害关系，已经开始重塑媒体形象，正在从情绪化的表达方式逐步回归正轨，积极探索正向理性传播，正在形成全新的发展趋势，现做如下分析。

广播融媒体表达的新趋势

信息采集侧重民生小众化发展。在融媒体时代，广播媒体更加关注普通市民生活琐事。这种新闻信息采集的方式，聚焦老百姓最关心的话题，事无巨细又越来越小众化。新疆卫视报道《乌鲁木齐市将建16个社会足球场》《于田玫瑰花成为“致富花”》《库尔班·尼亚孜普及推广中华优秀传统文化》《开办“跳蚤市场”释放消费潜力促进就业》等新闻素材，均取材于民生，而且新闻内容更多的倾向于特定人群，媒体传播机制存在从大众化向小众化方向发展的新趋势。

从推送到拉取的媒介行为转变。以往时期广播媒体更倾向于推送新闻内容，这是长期以来广播新闻媒体传播方式下的老习惯。然而这种对广播媒体资源的依赖，伴随融媒体时代的来临正在悄然发生变化。更多广播节目开始变推送为拉取，以吸引受众群体关注度为内容输出定位。宁波新闻广播联手“宁波妈妈”爱心基金联合在FM92.0微信上发布爱心征集令；……