□ 国铭晖

地方广播电视传统媒体的新媒体运用和不足

近年来，随着全国各级新闻媒体改革力度的不断增强，地级（州）市等传统媒体也加快了改革的步伐，各地方广播电视台相继成立了新媒体生产部门，借助新媒体手段推出了各具特色的新媒体产品。其中，作为民族地区传统新闻媒体之一的云南省楚雄彝族自治州广播电视台也借助“微信公众号、视频号”等途径推出了自己的新媒体产品。新媒体手段的运用不仅拓展了传播渠道，增强了新闻宣传报道的及时性，也受到了当地群众的好评。但从实际情况来看，传统媒体在借助新媒体手段进行宣传报道当中存在内容吸引力弱、群众参与性不强等问题，以至于出现传统媒体所推送的新媒体产品在受众当中存在“叫好不叫座”的现象。

当前，在实际操作中地方传统媒体往往存在把播出的会议新闻、主题报道等新闻宣传的内容进行分拆，通过新媒体渠道进行单条推送，这类新闻报道往往存在单条新闻时间过长、说教性强、受众参与性不高等问题。一些传统媒体的公众号等在信息推送当中，只是简单从政府网站或者其他媒体网站等进行复制、转载，造成推送的很多内容同质化严重，长此以往将导致传统新闻媒体在公信力、吸引力等方面的弱化。

地方广播电视传统媒体与新媒体的深度融合

地方传统媒体要实现与新媒体的深度融合需从做强时政新闻报道、做活主题报道、做快做巧民生新闻三个方面进行探索和思考。……