□ 杨虹 叶蓝蓝

2018年是短时频爆发的一年，诸如快手、抖音这样的短视频App在短时间内成为了爆款应用，而短视频也成为了当下最大的风口。随着短视频的兴起，处在困境中的广告也仿佛抓到了那一束生命之光，努力重整自己，以期待迎来新生。

短视频广告的发展历程

短视频广告是指时间较短的视频承载的广告。且多出现于在社交类、短视频、资讯类等App应用上。

电视广告时代。在电视广告时代中受众看到的短视频广告往往是制作精美的广告片。在这个时代，广告和受众面临这样一个问题：用户往往是被迫的接受电视所播放的广告片，受众并不能选择跳过或者是快进。只能等广告时长自己播放完。

PC广告时代。短视频在PC广告时代中的呈现形式发生了变化：广告片仍旧存在，但是占大多数的还是视频贴片。在这个阶段短视频广告将内容作为核心。用户和广告内容的互动性有所加强。

移动广告时代。在移动广告时代，短视频的媒体平台成为短视频内容的主要阵地，与受众的互动性增强，同时具备内容属性和社交属性。

短视频广告的特点

内容丰富，形式多样化。短视频的广告并非是单一的或是专注于某一个领域、某一性别和年龄，而是面向不同领域，不限年龄和性别，呈现出内容丰富、形式多样的特点，能够满足不同群体的不同的需求。女性相对来说更关注于美妆和生活类；男性关注商业、汽车和球类等内容；儿童倾向于动漫和教育的内容；……