□ 马凯

随着互联网时代的发展，音乐类综艺节目呈现出日益扁平化的趋势。长尾理论认为：只要存储和流通的通道足够大，需求不旺的产品共同占据的市场份额完全可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌，而且创造的利润更大。在互联网综艺中，小众文化占据了长尾中的大部分市场。《乐队的夏天》（第一季）开播之前，在网络平台上引发关于摇滚乐是否能与综艺形态相契合的热议。而这冲突背后凸显的则是小众文化品类自身的受众定位与综艺节目大众化需求之间的矛盾。

缝合大众与小众文化之间的“知识沟”

美国传播学者蒂奇纳（P.Tichenor）、多诺霍（G.Donohue）和奥里恩（C.Olien）在1970年发表的《大众传播流动和知识差别的增长》一文中提出了“知识沟假设（Knowledge-gaphypothesis）”，认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的。对于大多数人而言，相较流行乐，摇滚乐、Funk、民谣、朋克等音乐种类属于小众品类音乐。想要让一档以小众文化为传播核心的综艺成功进入大众视野，不仅要牢牢锁住“圈内人”的热爱，还要提升“外圈人”的兴趣，才能有效地兼顾节目受众，缝合横跨在大众与小众之间的“知识沟”。

给予“圈外人”足够的包容。为了使“圈外”的受众能够在最短时间内理解并接受乐队文化，节目组在涉及专业知识时往往会在节目中用通俗易懂的语言辅之以简洁趣味的动画对该专业知识进行普适化讲解，或者由张亚东给出专业的解释。……