□ 王畅

电影媒介与城市形象

城市形象是一座城市文化和整体精神风貌的展现，塑造与传播独特的城市印象，是城市发展战略的重要组成部分。在快速发展的现代化社会中，城市逐渐意识到要合理规划并开发利用城市的文化资源，打造并推广城市文化形象，进行城市文化营销，提升城市软实力。在跨界传播兴起的浪潮之下，电影逐渐具有了营销产品的传播工具色彩。电影作为一种高度融合的艺术形式，其具有跨界传播的功能也相当重要。随着科技的进步发展以及人民精神文化需求的增长，艺术内部不同类别之间的跨界互动与融合更加频繁，电影的跨媒介传播现象也极为常见，电影这种艺术形式常常与其他文化形态相结合，从而能创造出全新独特的审美风向和传播价值。因此，如今电影也成为了产品营销的一种重要方式。

高票房电影往往会为其营销的产品带来可观的曝光量，有了曝光就代表有了被接触、认知和理解的可能，而一部口碑极佳的电影则会为其营销的产品带来美誉度和信任度。不管是曝光还是美誉，对于产品来说都是必不可缺的。在城市软实力越来越重要的今天，作为城市软实力的重要体现——城市形象，也得到了越来越多的关注。电影借助视觉冲击力强这一特点，利用视觉元素、听觉元素等对城市的地理环境、自然景观、民俗建筑、饮食文化等方面进行表现与塑造。正因如此，电影逐渐受到了城市管理者的关注。……