□ 刘毅 闫十 范学亮 张明霞

地方主流媒体是舆论引导的重要力量，包括省级党报、电台、电视台等区域性媒体以及地市级党报、电台、电视台等城市媒体。在当下媒体融合的大背景下，地方主流媒体如何在与新媒体的深度融合中加强对主流价值的有力引领，有效发挥主流媒体的舆论引导功能，是值得研究的重要课题。

地方主流媒体是地方政府与公众密切联系的纽带，在政策传播与舆论引导中发挥着重要作用。在媒体融合的传播新生态下，地方主流媒体依托传统端进行融媒转型，开设“三微一端”的新媒体平台，在实践中探索融合传播的成功之道。笔者采用实证研究的方法，以河北广播电视台的新媒体平台——“冀时”客户端为例，进行受众调查及数据分析，探索地方主流媒体在融合传播中如何实现舆论引导策略的创新。

地方主流媒体的融合传播与舆论影响力调查

调查对象与调查内容的设定。本研究选取河北广播电视台旗下的“冀时”APP为调查对象，通过问卷调查与访谈的方式，了解被调查群体对“冀时”APP的态度认知、关注内容以及媒体对受众的舆论影响力状况等，运用SPSS软件对调查结果进行了数据分析。

调查结果与数据分析。一、受众对“冀时”APP的态度认知。调查选取了石家庄和唐山两个城市进行，结果显示，在石家庄地区“冀时”APP的用户占比要远大于唐山，说明“冀时”APP在省会以外地区的推广有待加强。在“冀时”APP的用户群体中，其使用原因排在前三位的是：它是获取河北地方新闻的权威平台；……