□ 邹继磊 孙立青

千百年来，湘楚遗风与土家族、苗族在内的民族文化碰撞与交融，造就出了丰富多彩的湘西州非遗瑰宝。截至2020年12月31日，湘西州拥有26个国家级非遗项目，涵盖游艺与杂技、曲艺和传统体育2个类型外的所有国家级非遗项目类别；64个省级非遗项目，遍布所有非遗类别。

处于湖南西部的湘西州，地理位置相对偏僻，经济发展相对缓慢，加之对外传播技术落后、传播理念不足、传播主体单一等原因，湘西州非遗并没有得到足够的关注和传播。在传统的大众传播体系中，湘西州非遗传播的主体往往掌握在少数主流媒体机构手中。对于非遗传承人和热爱非遗的普通人来说，即使有传播意愿，也只能进行小范围的人际传播。可以说，非遗传播主体的类型和数量都十分有限。

随着移动互联技术的发展，短视频横空出世，影响了人们信息获取方式并逐渐成为受众生活中不可或缺的传播形式。短视频在传播非遗文化的过程上，表现出区别于传统媒体的鲜明特点，为非遗的活态传承与传播带来了新的机遇和挑战。近年来，以抖音、快手为代表的短视频传播平台依靠其独特的魅力及传播优势迅速发展，成为非遗传播的新场域。两大短视频平台相继推出了与非遗有关的话题和扶助项目。抖音平台上线与“川剧变脸”相关的短视频话题“我变脸比翻书还快”，又推出“非遗合伙人”计划。快手平台方面，其联合央视推出“我的家乡有非遗”、联合光明网推出“非遗穿在身上”，同时发布“快手非遗带头人计划”，不断尝试非遗的新媒体传播。……