□ 本刊特约评论员 江坤

伴随着薇娅和李佳琦直播领域“一姐”“一哥”地位的确定和短视频领域抖音、快手、视频号三强格局的稳固，目前已经成熟的新媒体产品赛道基本都已占满，未来整个内容行业都将形成以主流要求为发展导向、以各种媒体形态为竞赛场地的相对稳定的竞争格局。头部主体的就位意味着未来行业的竞争将在一定程度上成为一种“内部竞争”，争取来自竞争对手用户的任务超越了争取新客户的任务，成为未来各种内容平台发展的首要任务。这一现象在事实上造成了行业的内卷化，竞争在行业内部展开，将带来内容的无序竞争还是有效提升内容质量，新老从业者又将如何应对行业的内卷化趋势。这都是当今业界和学界需要思考的问题。

首先，即使是行业内卷加剧，在现有赛道中也不太可能出现内容无序竞争的局面。算法经过多年发展已经逐渐“祛魅化”，管理部门也有了越来越强的算法监管能力，算法从“黑箱”成为“白箱”，越来越在传播过程中扮演着主流价值引导者的角色，“擦边球”内容很难再次得到快速传播。此外，在近期的媒介事件中也可以发现，监管部门的内容敏感性日益提升，反应速度不断加快，各个平台发展早期的无序竞争局面不会再次出现。

其次，目前头部作者拥有相当的平台红利，短时间内仍会保持良好的发展势头。虽然内容领域内卷加剧，但是作为享受了平台红利的头部主体，短时间内是难以被后来者超越的。……