□梁燕 祁欣

习近平总书记在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”推进县级融媒体中心的建设发展，不仅需要落实党中央的决策和习近平总书记的指示精神，更要结合县域实际整合资源，打通思想宣传的“最后一公里”，打通与基层群众的“最后一公里”。

在媒介融合不断深入发展的背景下，我国学者从全局视角研究县级融媒体中心建设情况，如朱鑫颖与谢新洲2018年在全国范围内发起的对县级融媒体中心建设情况的调查问卷，清楚反映了我国县级融媒体中心的改革分布情况。也有不少业界工作者针对本单位县级融媒体中心的建设情况进行个案评析，从顶层设计、体制机制、人才管理等方面深入研究。然而这些研究普遍聚焦于传播者视角，在互联网深入发展的今天，媒体渠道搭建工作已经进入日常化，县级融媒体必须知晓、了解并且尊重地方用户的特征，从用户的角度出发为县级融媒体中心建设发展贡献力量。

县级融媒体用户新定义

目前，媒体业态已经发生了巨大变化，在“人人享有麦克风”的时代，每个人都可以参与到信息的传播过程，传统媒体也迎来了从面向“受众”到面对“用户”的变化，其工作的各个方面也受到了不同程度的影响。随着媒介技术的不断革新，县级融媒体中心的功能逐渐从信息传播扩展为提供多功能服务，其用户类型也从信息消费扩大到生活服务类。……