□章琼

在经济社会高速发展的时代背景下，社会各行各业在发展实践中对数字技术的应用愈加频繁和深入，并且在数字技术的支持下各行业的工作效率和效果呈现出明显提升的发展状态，极大带动了数字经济的发展和进步。对于广告行业来说，在数字媒体技术的支持下积极探索广告交互设计工作，可以对数字媒体技术的价值进行挖掘，从行动体验的角度对广告交互设计进行系统的优化创新，使广告设计更加契合受众的心理需求，从而能产生良好的广告营销效果。

基于行动体验的数字媒体广告交互设计特点

行动体验在数字媒体广告交互设计中的应用，能使广告交互设计体现出个性化的特征和时代化的发展态势。具体分析行动体验下数字媒体广告交互设计的特点，发现主要体现在以下方面：

代入性的情节场景。城市化建设的深入推进以及社会大众生产生活水平的提高，使社会大众在物质生活得到满足的基础上更加关注心理需求。而在数字媒体技术的支撑下，结合行动体验的应用探索交互式广告的设计，能让受众在浏览广告的过程中受到情境的影响，产生身临其境的浓厚情境代入感。特别是广告设计者综合应用数字媒体技术，将受众的行动体验作为主要的方向，在广告情境设计方面综合应用色彩、语言等多种元素，为受众提供参与的条件，为受众营造直观的体验，使受众在浏览广告过程中的情感诉求得到极大的满足。……