□ 赵琼嫒

新媒体环境下，观察近几年城市形象的打造与传播，我们可以发现一个带有趋势性和规律性的现象——通过事件营销在极短的时间内成为新“网红”城市，提高了城市形象的知名度与传播量，这些又为城市转化成了实实在在的经济效益。事件营销与移动媒介平台的结合为城市形象的展现开拓出了一个窗口与宣传的渠道，获得事半功倍的效果。

2020年11月，四川甘孜理塘20岁藏族小伙丁真因为一脸纯真朴素的笑容意外走红网络，成为“新晋顶流”，截至目前“丁真”相关微博话题阅读量近50亿，个人抖音粉丝数破300万，相关视频播放20亿。而丁真的爆红也在给理塘这座海拔4000米的县城带来实实在在的客流，11月29日，携程发布数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，机票的订单量增长近2成。最新消息显示，丁真入选了2020年十大旅游事件，成为现象级存在。

事件营销的天时、地利、人和

天时，互联网与新媒体时代。安迪·沃霍尔说过：“在未来，每个人都可能在15分钟内出名。”互联网时代，这个时间则被压缩到更短，仅仅是凭借几分钟、几十秒的短视频，或者一张照片，就吸引了无数流量。移动互联网时代新媒体平台和社交网络价值日渐凸显，媒介为城市传播提供了新平台。相比传统媒体，抖音短视频有着更广泛的受众和更强的传播效果，以往的官方宣传转变为利用新媒体进行城市形象搭建，引导城市事件营销迅速演化，近年来我国涌现出的众多网红城市、网红村镇、网红景点等就是这一效应的反映。……