□ 曹卫东

电视购物频道的发展与现状

电视购物最早在美国兴起，经过数十年的发展，现在已经遍及全世界大多数国家和地区。它是由电视频道播出商品信息，并由其提供配送和售后的交互式销售+业态，主要以电视购物频道为渠道，前端连接生产厂家，后端直接面向客户，中间省去了层层经销。由于其将现代传媒业与零售业进行直连的商业业态，也曾被誉为“零售业第三次革命”。

电视购物的发展历程。电视购物于1992年进入中国后。先后经历了大致四个发展阶段：一、起步期（1992-1998年）。1992年，我国大陆地区首次出现了电视购物节目，并在广东省开办的珠江频道播出。1996年北京电视台开播了全国第一个专业化电视购物频道。直到1998年，全国如雨后春笋一般先后涌现出上百个电视购物频道，并且出现了五百余家专业的公司配合电视购物频道来运营。

二、调整期（1999-2003年）。在电视购物频道创办初期，为提高销量，商家往往选择抓人眼球、夸大效果的产品广告进行播出。也正是在这一时期，电视购物行业进入了调整期，行业运营公司数量锐减，从最高时期的1000余家降到后期的不足300家。行业整体的年销售额也从超过200亿元猛降至40亿元。

三、鼎盛期（2004-2014年）。橡果国际的崛起，引领了第二次电视购物行业的“复兴”，多家专业化购物频道先后成立。全国经原国家新闻出版广电总局颁发运营牌照的电视购物企业34家，部分行业公司在新三板上市，从事电视购物的运营商近150家。……