□ 白鑫鑫

《白蛇：缘起》（下文简称《白蛇》）是由追光动画联合华纳兄弟制作的动画电影，在东方经典IP《白蛇传》的基础上，在国内排片不高情况下实现了票房逆袭，票房达到4.42亿元，此后在国外开始展映，凭借着鲜明的民族性和地域性特征和鲜明的中国文化元素，让国外网民眼前一亮，最终全球票房超过5亿元。

本文旨在从受众视角出发，将《白蛇》在IM Db上的评价反馈数据化，运用期待视野理论、文化折扣和“洋葱理论”分析受众反馈特点，探求国产动画在对外输出内容和形式上的创新和转型，以期更好地推动中国文化“走出去”。

数据来源

IM Db全称是Int ernetM ovi eDat abase，是亚马逊公司旗下的电影数据库网站，网站包括影片详细信息，和内容介绍、评分、评论等，目前对电影评分使用最多的就是IM Db评分。

截至2020年8月5日，《白蛇》在IM Db上共有2061条评分和31条有效评价，最终分数为7.0分（满分10分）。5分以上评分票数占比情况：10分247票，占12.0%；9分208票，占10.1%；8分477票，占23.1%；7分 593票，占28.8%；6分287票，占13.9%；5分107票，占5.2%。其中评分7分以上人数占总人数的74%，可以看出国外观众对《白蛇》的观感较好。

IM Db提供的数据显示，18岁以下的评分用户有7名，18-29岁的用户有492名，30-44岁用户851名，45以上年龄用户246名，可以看出《白蛇》的受众定位不再是作为传统动画观众的儿童。

研究过程

数据分析。笔者将《白蛇》的31条有效评论按照点赞数由高到低排序，发现较高票数的评论均在8分以上，整体呈现出较为积极的评论区态势。7分以上的积极评论有28条，占90.3%，消极评论3条，占9.7%。

积极评论。这些评论中出现频率较高的词汇有Beaut i f ul,C hi nese st yl e,Gracef ul Chi nese ani m at i on,Superb adapt i on,Touchi ng等。……