邴小语

山东师范大学

一、省级电视媒体借助短视频平台实现视频化转型升级的现状

短视频具有操作简单、受众市场细分化、信息内容个性化等特点，迎合广大用户个性化表达、碎片式阅读的习惯。今天，短视频的操作方便、用户门槛低，迅速成为了不同文化、职业、年龄层次的受众人群接受信息传播信息的主要途径和方式。因此，“两微一端”等平台大多都会选择短视频作为其重要的传播形态。

据广电总局监管中心《2020短视频行业发展分析报告》显示，截至2020年3月，通过对4000多个媒体抖音号，以及这些媒体抖音号本年度推送的全部短视频的发布指数、播放指数、关注及互动指数的分值计算，国内十大中央级媒体抖音号：人民日报、央视新闻、人民网、新华社、央视《新闻联播》、光明日报、中国日报、环球网、解放军新闻传播中心融媒体、央视网（根据最终分值的自然排序）。在短视频平台中央媒体认证的官方账号越来越多的趋势下，省级电视媒体的入驻也进入了快速增长期，国内十大省级电视媒体抖音号：河南广播电视台民生频道、《晓辉在路上》、东方卫视、快乐大本营、百姓观察、黄河电视台、浙江卫视、湖北日报、浙江城市之声、山东电视影视频道（根据最终分值的自然排序。据研究表明，从粉丝分布区间来看，出现了23个粉丝数过千万的大号，同比去年增加了15个，央视新闻粉丝数1.1亿，人民网粉丝数4344.8万、新闻联播粉丝数2881.0万、湖南卫视粉丝数1528.3万、东方卫视粉丝……