徐 燕

（湖北省黄梅戏剧院 湖北 黄冈 438000）

近年来，作为全国五大戏曲剧种之一和国家级非物质文化遗产的黄梅戏在湖北的发展已经进入“瓶颈期”，在传承与发展中遇到了各种问题，“梅开二度”的盛况已成为回忆。黄梅戏要进一步发展，必须加强宣传与推广，走营销策划之路。

一、湖北黄梅戏宣传与推广的必要性

现在的市场，早已经不是“酒香不怕巷子深”的时期，而是每个产品都要进行自我包装，要把自己最好的一面展示给市场。当前，湖北黄梅戏自身文化传承、提质升级以及社会经济增效发展等都迫切需要湖北黄梅戏进行品牌包装、宣传与推广，以达到相应的目标。

（一）湖北黄梅戏文化传承的需要

一直以来，黄梅戏难以摆脱自身不接地气、曲高和寡的尴尬境地，加之专业人才的匮乏，传承人的缺失，使自身在文化传承方面已经进入“瓶颈期”，迫切需要采用有效的方法与措施来达到文化传承的目的。否则，这一重要的非物质文化遗产就要断流。营销界有一句话“不营销、无未来”，营销最突出的形式就是宣传与推广，湖北黄梅戏戏曲文化想要长远发展，实现传承，就必须走出黄梅、走出湖北，走向全国、走向全世界。加大湖北黄梅戏戏曲文化的宣传力度，采用相应的推广策略，是当前的迫切需求，势在必行。

（二）湖北黄梅戏提质升级的需要

对于湖北，大部分人首先想到的是武汉大学、黄鹤楼、神农架、三峡大坝、户部巷美食等，对湖北已经诞生与发展了约1400 年的黄梅戏却知之甚少。……