张 婧

（甘肃农业大学 人文学院，甘肃 兰州 730070）

2020 年初，在众多寒假档的影视剧中，由芒果TV 和爱奇艺联合播出的古装悬疑剧《锦衣之下》无疑成为最大黑马。新浪微博官方发布的各项数据表明，《锦衣之下》在播出期间，平台播放量超过27 亿，在多个APP 影视榜单均长期处于榜首，全网热搜超过110 个，更多次登上新浪微博热搜话题榜。另外，从演员数据来看，男主角任嘉伦的微博粉丝数量在一个月内增长近400 万，连续21 天登顶“艺人新媒体指数”排行榜，女主角谭松韵也在网际间收获了一众好评。除了剧本出彩及演员精湛的演技外，网络粉丝圈群的助推模式也为该剧的成功起到了不小的作用，可以说，这是一次非常成功的粉丝营销。

一、《锦衣之下》粉丝圈群的结构及功能

网络粉丝圈群是现代粉丝群体的主要构成和存在形式，粉丝在网络中建立组织主要是为了重新建构社交网络，通过对偶像的情感投入形成情感性联盟，并将其作为粉丝意义分享的重要方式。随着大数据时代的到来，偶像的商业价值逐渐变得数据化和具体化，因此粉丝圈群除了要积极购买偶像的各种周边和代言以外，还需要承担起在网络中宣传偶像、打榜、挣积分、做任务以及反黑等责任。可以说，偶像的后续发展的确部分取决于粉丝圈群的努力。与此同时，网络粉丝圈群也在粉丝营销中逐渐形成了一系列成熟的营销手段和助推模式，成为了体验经济下娱乐产业中不可或缺的一部分。……