□ 黄妙杰

2021年全国“两会”召开期间，广东广播电视台（以下简称“广东台”）汕头记者站在“两会”新闻报道中，将2021年汕头亚洲青年运动会的吉祥物“金凤娃”元素纳入进来，令本年度的“两会”报道出新出彩，起到了“四两拨千斤”的宣传效果。本文拟对这一新闻策划个案作多层面解读，旨在探究地方媒体助力城市发展和城市形象传播的有效做法和有益经验。

整合策划：将“亚青会”宣传寓于“两会”报道

2021年，亚洲青年运动会在汕头举行，这对汕头市而言，是一件必须办好的大事，也是汕头市走向亚洲、走向全世界的重大机遇。推广好、报道好亚洲青年运动会，并以此为契机，宣传好汕头全新的城市名片和城市形象，成为地方媒体的年度工作重点。

将关于亚洲青年运动会的宣传与“两会”报道相结合，体现了一种整合营销传播的思维。整合营销传播作为一种营销观念和实操手段，将受众与品牌的一切“接触”视为营销平台；企业要抓住这些“接触”机会，与受众进行沟通，建立品牌认知和情感关联。如果将亚青会作为整合营销传播的客体，那么全国“两会”或可成为该项活动与全国人民见面的“接触”机会，一个高规格的宣传展示平台。形成上述宣传思路以后，广东台汕头记者站主动与汕头亚青执委会沟通，精心策划，推动“亚青会”宣传与汕头相关的“两会”报道全面融合，让“汕头亚青会的声音”走进全国“两会”，宣传亚青精神，讲好汕头的亚青故事。作为媒体支持，广东……