□汪璐

抖音短视频自2016年9月上线以来，由一个音乐短视频社区逐步发展成了泛资讯短视频平台，其内容涵盖了时尚、旅行、美食、娱乐、政务、新闻等多个领域，视频长度也从最先的15秒扩容到了60秒，部分认证账号还可以发布5分钟的长视频。抖音短视频的出现在一定程度上影响着用户在移动端接收信息的习惯，竖屏的观看模式也成为了当今互联网中广受欢迎的视听方式。随着媒介融合不断深入推进，越来越多的主流媒体开始入驻抖音平台，专业媒体在抖音中传播的信息已经成为用户获取社会动态的重要参考，本文旨在对抖音平台中的新闻资讯类账号的视觉呈现进行分析探讨，以期为相关业务实践提供一定的参考。

竖屏新闻的视觉呈现特征

视觉呈现契合第二人称观看视角。传统的电视大屏传播是一种面向所有人的大众传播，电视观看是一种集体的观看，大屏传播模式下，受众观看节目的场景往往伴随着家人或朋友的在场，而这样的情境决定了电视传播的语态是一种面向多人的传播语态，其内容的表达和视觉的构图呈现也相对更为规范。随着传播向移动端转移，信息的接收越来越呈现出私人化、个性化的观看趋势，媒体的视听表达也开始由第三人称视角向第二人称转变。在央视新闻联播抖音号推出的《主播说联播》系列短视频中，主播以单人正面的角度面向观众，其坐姿相对在电视《新闻联播》节目中更为放松，表情较为轻松，在语言设计上，更多的采用“你”“我”这类代词，营造出了一种面对面交谈的氛围。……