□ 汪萍 刘跃

现如今，随着短视频时代的到来，网红逐渐向搞笑的方向发展，从最初的Papi酱、陈翔六点半到如今的多余和毛毛姐以及安茂元等。这些搞笑主播用自身的搞笑细胞来娱乐大众，一方面能够使受众产生一定的向往心理和情感共鸣，另一方面也为整个全媒体行业注入了新的娱乐属性，进而使得相应的搞笑网红产业获得了新的发展机遇。

搞笑网红的传播特性

基于传播游戏理论视角下搞笑网红的传播机制是一种游戏化的情感诉求，因为这些搞笑网红的视频或文案本身具有娱乐性和消遣性，能够让受众以一种娱乐的心态来进行阅读和欣赏。

游戏性。搞笑网红所选择的素材一般都是对生活场景的拼凑，他们尊重受众的兴趣和心理特点，利用一些幽默话甚至夸张荒诞的形式来使这些内容更加离奇曲折，以此来将游戏的特性发挥到极致，满足全媒体时代下受众的娱乐审美需要。

非功利性。对搞笑网红来讲，他们通过创造娱乐段子和拍摄短视频本身就能够获得身心的愉悦，享受受众会心一笑所带来的心理体验。也就是说，他们在与受众进行信息沟通的时候，本身并不带有非常强的功利性，或者是希望得到物质上的回报。

纯娱乐性。搞笑网红传播视频段子的最终目的就是满足受众的娱乐体验，整个过程当中，他们可以摆脱社会舆论的谴责以及道德的约束等，甚至不承担任何社会责任，完全融入自己的主观意识来投身到娱乐大众当中。……