“社交化”生产：主流媒体新闻生产的进阶之路

一、整合提炼碎片化信息，力争成为优质内容“服务商”。多元传播主体在社交媒体平台所生产内容因其碎片化、浅层化，只能成为内容产品的“提供者”，远不能成为有价值内容的“服务商”。因此，主流媒体发挥专业能力和专业队伍优势，注重用户体验，提供优质内容服务，从内容产品的“提供者”向精品内容的“服务商”角色转变，在满足用户基本信息需求的同时，关注用户深层次的内在需求并提供相应服务。二、革新传播语态，创建新型报道模式。社交媒体的用户群体以年轻人为主，传统主流媒体要适应面向年轻用户群的社交化传播，在传播语态上要注意革新。如选用易形成谈资、引发用户兴趣的人性化、故事化选题，借用网络流行语、萌言萌语等带有网络文化基因的语态表达方式，从顺应用户行为特点的角度调整传播策略等。传统主流媒体应借鉴“蜂巢型”新闻报道模式，在新媒介生态环境下，逐个要素地进行报道，依靠多元化主体不断更新的碎片化新闻逐渐弥补“信息黑洞”，通过形成完整的新闻事件蜂巢，实现对现实事件的完整报道和全貌呈现。三、挖掘用户潜力，不断完善P-UGC协同生产机制。对于主流媒体来说，如何不断升级与挖掘用户潜力，将“用户作为新生产力嵌入到媒体的生产系统”中，成为社交化生产的重要一环。为保证主流媒体专业性，可以建立对UGC内容的审核和鉴别机制，同时，邀请用户参与内容产品的选题、策划、筛选、测试等环节，进一步完善P-UGC协同生产机制。……