□ 郭崧维

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%；其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。在当前的短视频业界，大部分的市场份额和用户数量都被抖音和快手两大平台牢牢占据，而作为互联网巨头之一的腾讯，于2020年年初正式推出了微信视频号，为短视频的内容创作者和用户提供了一个全新的平台。

微信视频号的发展机遇

流量红利引发差异化的运营理念。微信视频号最基本的发展机遇就是它自身拥有的流量红利。在微信公开课的直播演讲中，微信创始人张小龙透露，微信目前的日活用户已达到10.9亿人，依托于这个庞然大物般的国民级APP，微信视频号从一开始就不用担心任何流量引入的问题。数据显示，微信视频号自2020年年初上线，在6月份日活用户就突破了2亿人次，与之对应的抖音和快手日活则分别是6亿和3亿。仅用半年时间，微信视频号的日活用户就已经迫近快手，并继续向领头羊抖音前进。更不可思议的是，微信视频号与抖音的用户群体重叠度极低，重合率最低接近5%，最高不超过10%。这意味着在抖音的6亿日活用户之外，微信视频号获取了大量的增量用户，而这一部分用户是抖音不曾拥有的，由此可以看出微信视频号在流量方面所具有的天然优势与雄厚实力。

巨大的流量红利使得微信视频号具有了和抖音、快手等短视频平台截然不同的运营方法与理念。……