□ 苏震山

智媒体时代，在物联网、移动互联网、VR、AR等技术赋能下，信息传播正在形成以多维交互、深层融合为特点的全新生态，并由此衍生了信息互通、资源共享、内容多样的传播模式。面对全新的信息传播语境，公益广告出现了具有时代特征的新变化，并在市场与受众、技术与形式、社会化与娱乐化等的博弈中，积极寻求属于自己的突围之路。

公益广告发展的现状审视

智媒体时代，信息传播的生态环境愈加复杂，相关机制运营和策略把握的难度随之加大。为了充分满足受众个性化需求，信息制播主体必须加强创新，做好对优质内容的持续输出，这是达到预期传播效果的根本前提。公益广告作为面向广大受众传播的正能量广告，不同于其他类型的广告，其主要针对社会现象开展思想文化层面的传播，具有较强的舆论引导性、公益性。大众传播时代，公益广告主要通过纸媒、广电媒体、户外媒体等进行传播，传播范围和传播效果都相对有限。但随着全媒体时代的到来，公益广告传播矩阵实现了前所未有的拓展，新媒体平台成为了核心阵地，并在信息技术的赋能下实现了智能化、精准化、高效化传播，如捐助希望小学、宝贝回家、关注空巢老人等公益广告，在新媒体技术的加持下能够更为精准快速地实现大范围传达。但客观来讲，当前公益广告正处于关键的转型期，相关配套体系尚未构建，内容创新度、技术下沉度、媒体整合度等都相对较低，如何把握智媒体时代发展契机，通过多维创新寻求突破发展，无疑是当前公益广告制播主体需要深入思考与探究的重大课题。……