□ 袁迪尔

随着时代的变迁，传统广播媒体也要与时俱进，不断进行变革。如何在变革中取胜？笔者认为，着力点应放在抓住本土特色，整合优势资源，有针对性地为听众群体和特定消费者提供可听性强，贴近性强，可参与性强的节目和资讯。“就听众来讲，听本地广播节目，获取所需要的信息自然是他们最关心的与个人生活和利益相关的信息和资讯。而如何抓住用户信息需求，是我们广播媒体面临的一个重要课题。”江西赣州广播电视台交通音乐广播（以下简称“赣州交通广播”）身处在红色旅游资源和自然资源极度丰富的赣南大地上，如何才能做出让受众参与度高、商家乐于投入的广播节目？通过对听众需求的调查，赣州交通广播从以下四个方面进行了探索，获得了一些启示。

整合资源，优化旅游线路，为群众的出行提供良好的服务

赣州红色旅游资源、自然风光旅游资源丰富，特点鲜明，利用好“富矿”资源办出本土特色是赣州广播媒体的着力点。

2021年的“五一”小长假赣州迎来了报复性出游的高峰，出游的同时很多市民询问赣州有没有民宿，有没有吃、住、游一条龙玩下来的赣州特色线路。当众多市民问起这些问题时，笔者才发现赣州地区没有哪个媒体可以提供给消费者一份详尽的赣州民宿分布图，包括联系方式、价位、特色服务等，也没有可以帮市民自驾出游的赣州市境内红色旅游线路规划。

消费者的需求就是媒体巨大潜在市场。……