张程

（浙江传媒学院，浙江杭州 310018）

0 引言

网络购物逐渐成为人们消费的主要方式，线上支付以及物流网络体系已经较为完善，我国的电商平台已经向多元化、垂直化的方向发展，电商行业也在寻求着新的发展突破口。根据CNNIC《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月中国网民规模达到9.89亿，互联网普及率达到了70.4%，而我国网络购物用户规模达到了7.28亿，占网民整体的79.1%。由此可见，随着互联网的普及以及移动互联网的发展，电商平台互联网用户红利基本上已经消失。随着用户消费需求的升级，获取流量的成本增加，还有网络信息爆炸式的传播，让电商平台必须要采取新的方式来完成平台自身的存量激活。内容化、社交化成为电商行业寻求突破的重要手段。而从内容行业来说，在新媒体时代，内容主体实现长期发展的关键是实现内容变现，而电商内容化的发展，让内容的边界得到了进一步的拓展，同时也让内容商业化有了实现的新手段。在疫情影响下进一步推动内容平台和电商平台之间相互渗透，直播、短视频成为网络购物的主要阵地，内容电商成为内容平台和电商平台的重要合作领域，同时也成为了它们重要的竞争阵地。

1 内容电商：电商与内容的优化联动

内容电商指的是通过优质内容的传播来引发消费者的消费兴趣。它非常契合互联网以用户为中心的运行逻辑，通过不同的内容精准锁定特定的用户，从而为电商形成有效引流，优质内容会增加用户粘性并优化消费体验。……