白筱媚

（陕西省西安市陕西自然博物馆，陕西西安 710000）

1 博物馆文创产品的发展现状

1.1 博物馆文化产业与文创产品的发展

随着我国新型工业化、信息化、城市化和农业现代化进程的不断加速，文化创意和设计服务已经贯穿在社会经济的各行业各领域，呈现出多向交互的融合形式。《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点名单的通知》创造性地把文化创意产品定义为具有创造性的、服务于公众的社会教育项目和文化创意衍生产品。自从2015 年《博物馆条例》颁布以来，国家相关部门明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、文旅产业等相融合，在不违背基本宗旨的前提下不断开展产品开发和经营活动，这为博物馆文创产业的发展奠定了政策基础。

当前博物馆文创产品发展较为迅速，但也存在着一些问题。文创产品是商品的一种，需要有宣传、推广、品牌塑造等等商业流程才能使得它的流通更为迅速和具有广阔度。但是，由于宣传不足，以及博物馆自身的特殊性，导致当前博物馆的文创产品给予大众的印象是同一型过高、特色化不足，难以形成差异化的营销品牌和营销方法。此外，商品管理和经营权不明确，也容易导致博物馆文创产品的开发和应用出现问题。传统的博物馆文创产品在开发、设计和营销的一系列过程当中，往往是和博物馆的展览等基础业务混合在一起完成的，没有形成独立的产品设计部门、业务部……