宋怡

（上海浦东图书馆，上海 201204）

0 引言

伴随着信息技术的发展，图书馆的阅读推广方式发生了巨大的变化，逐渐从传统的借阅纸质读物，转变为“传统纸质版+新型电子化”，尤其是流媒体行业背景下，碎片化、可视化的内容，吸引了大量的阅读爱好者。当前，短视频APP 以趣味性强、内容丰富等特性，备受广大民众喜爱，也逐渐吸引了图书馆、高校等团体入驻，其中抖音短视频受众面最广。数据显示，截至2020 年3 月，抖音的活跃用户超过4 亿，和上一年相比增长了60%。为了更好的服务读者和社会，很多的图书馆在抖音上开展了阅读推广活动，并取得一定成效。本文就大环境背景下，基于抖音的图书馆阅读推广进行如下论述。

1 抖音的概述

1.1 发展现状

抖音是由今日头条推出的短视频分享软件，在2016 年9 月上线，是一个面向各年龄段的音乐短视频社交平台。抖音借助人工智能技术，为用户创设了各种各样的玩法，用户通过该App 选择歌曲，拍摄短视频，生成自己的作品并分享给其他用户。在众多的短视频中，抖音是国内最为欢迎的一个短视频制作和传播平台，每天的活跃用户为1.5 亿，每月的活跃用户超3 亿。

1.2 传播特点

（1）传播内容丰富、立体。抖音是当下的传播信息的新媒介，将信息传播从文字、图片的形式转为视频的形式，打破了图文理解和阅读的壁垒，便于受众更好的理解和获取传播内容。（2）传播便捷，制作门槛低。5G 通信技术和智能设备的兴起，使得短视频的录制和传播不再受限于网速与设备，仅需要一步手机，就能在各个时间和地点进行拍摄、制作和观看。……