作者简介：刘杨（1990— ），男，汉族，湖北荆州人，硕士研究生在读。主要研究方向：银行市场营销。摘 要：近年来，随着金融脱媒化和我国利率市场化进程的持续深入推进，商业银行面临着日益白热化的市场竞争，致使越来越多的商业银行进行战略转型。当前我们已经迈入了大数据时代，服务模式日益定制化和个性化，营销模式呈现出实时化和精准化的特征。据此商业银行要因时而立，因势而为，着眼长远，科学谋划，通过多管齐下，延伸发展传统营销策略，催生行为营销、社交网络营销、实时营销等符合时代特征点新型营销方式，通过整合多维度、非结构的信息，实时更新信息，运用市场营销组合，调整和优化营销策略，助力商业银行的行稳致发展。文章基于大数据时代背景下从商业银行精准营销模式为切入点，以某城市商业银行为例，探讨了营销的现状和面临的弊端，并提出了精准营销策略。

关键词：大数据时代;商业银行;精准营销策略

大数据时代的来临，不仅给银行带来了互联网金融业务，还为银行行业带来了以云计算、大数据为核心的新工具，全面颠覆了银行的营销模式和面貌，为银行前所未有的发展机遇。比尔盖茨曾言：“世界需要的是银行服务而不是银行本身。”随着时代的发展这一席话得到了印证，银行业正本清源认识到银行的服务具有永恒性，瞄准时代发展需求，积极转型。于商业银行而言正面临着深刻的转型，包括经营模式、营销模式及服务模式等。……