杨 云

（山西应用科技学院，山西 太原 030008）

书法字体中蕴含的文化性、独特性和艺术性是经过历史长河不断堆积而成的，将其应用到茶类品牌标志设计中，不仅能够提升品牌形象，吸引消费者的眼球，促进企业发展，还能将茶文化展现在大众视野，吸引更多人的注意，为我国茶文化的传播发展奠定基础。但在书法字体应用中，要做好深入研究和探讨，确定其与茶类品牌标志的契合性，提高设计水平，从而为企业的长远发展提供助力。

1 国内茶类品牌标志问题

茶类品牌成长具有长期性特征，相关部门需加大研究力度，了解客户关注的焦点，同时确定品牌的定位，从而改善品牌标志设计效果。完善品牌运营模式及运营策略，可以加强企业的市场竞争力，提升企业的品牌附加值。茶类品牌规划和更迭需要较长的时间，并形成了相对固定的消费群体。

品牌建设中不得一味地求快。如今的茶类标志设计中也存在着较为明显的问题。首先，茶类品牌标志的同质化趋势尤为显著，特色不够鲜明。标志字体的同质化现象较为严重，不同的字体特点有所不同，需要设计人员结合品牌定位和品牌价值，确定字体的字重和笔画的粗细度，高度重视细节的把控。

其次，品牌也应深度挖掘自身的特色与价值，引起消费者的情感共鸣。若标志品牌色彩搭配不合理，则标志的设计形式缺乏多样性，无法凸显品牌意境。很多茶类品牌主要使用黑色配绿色，以红色为修饰色的设计手法，这种设计手法无法充分展现标志的内涵。……