一、场景：媒介阅读的再认识

“阅读是人独有的生存方式，对周遭事物的解码能力以及根据对自然社会奥秘的独特洞察而编码的能力，让人类得以从动物界脱颖而出。因此，阅读对人类文明开化和进步的意义非同凡响。”媒介口径决定知识库容量，有什么样的媒介，就有什么样的阅读，媒介规定了阅读的边界与方式，也规定了阅读的形态与内在结构。

自人类掌握语言以来，媒介技术经历了四次变革：文字的发明、手抄本书籍的诞生、活字印刷术的使用、电子媒介的问世。“从文字出现到手抄本经历了4 300年，从手抄本到活字印刷术经历了1 150年，从活字印刷术到互联网经历了900多年，从互联网到搜索引擎经历了17年，从搜索引擎到谷歌的相关性排名算法只经历了7年。”可见，技术的每一次变革与发展，都会导致媒介产生质的加速飞跃。罗伯特·斯考伯曾预言，“未来25年互联网将进入场景时代”。“场景”的意义在媒体融合时代愈加明显，渗透于内容生产与传播的各个环节，成为媒介传播的核心要素。

图书出版领域，“场景”因素不可或缺。技术变革推动媒介融合纵深发展，重塑知识生产与传播方式，使用户在阅读体验与阅读习惯上都产生相应改变。当代社会的阅读不再只是文字阅读，也不再局限于屏息凝神地坐在桌子前翻阅一本纸质书籍，阅读本身的实用价值逐渐被淡化，人们转而追求阅读过程中的具身体验与情感共鸣，这实际上就关乎一种多元符号融合的阅读场景的构建。……