孙梦琦　陈乐静　王芳芳

摘要：特色小鎮建设是我国新型城镇化发展所做出的重要决策，自2014年开始浙江省便开展了对特色小镇的规划研究，至今已经完成了多个特色小镇的建设，吸引全国各地人们的游览热情，极大程度上带动了地区产业与经济的发展。但实际上，并非所有特色小镇都获得了全面发展，或多或少都存在一些问题，直接影响着小镇旅游吸引力。鉴于此，本文对浙江特色小镇吸引力不足问题进行分析，并从新媒体角度探究小镇文化传播与吸引力提升的有效策略。

关键词：新媒体;浙江特色小镇;文化传播;吸引力

引言

特色小镇的概念由国外传入，在我国进行着本土化的实践，浙江省特色小镇是全国特色小镇建设规划的开端，目前已打造出东阳木雕小镇、绍兴黄酒小镇、湖州丝绸小镇等多个特色小镇，充分带动了地区旅游服务的发展，为浙江省带来诸多客流量，然而随着社会发展，特色小镇的吸引力也表现出不足现象，旅游发展面临较大挑战。不同类型游客在游览观赏中的需求与吸引点差异明显，成为影响旅游客流的关键因素，而新媒体作为当下围绕人们各方面生活的要素，具有文化传播作用，以新媒体助推特色小镇文化传播，可有效提升特色小镇吸引力，推动特色小镇现代化发展。

一、浙江特色小镇吸引力不足问题分析

（一）主观审美观念差异

浙江特色小镇建设多以地方特色产业为主题，如以丝绸为主的湖州丝绸小镇、以诗画为主题的楠溪诗话小镇等，不同主题的特色小镇在建设过程中对于建筑物的设计突出主题元素，将丝绸、诗、画等充分融合到建筑当中，达到特色文化展示目的。……