郭小宁

摘要：从目前的实际情况上看，市场的竞争是越来越激烈的。而身为企业，要想在这样的市场环境下占据一席之地，就一定要在营销管理方式上追求创新，使得企业的整体实力和核心力得到不断的提高，能够在竞争激烈的市场环境当中占据一席之地，对整个企业的良好发展产生一定的作用，让企业未来发展方向变得更加明确。

关键词：企业;市场营销管理;策略创新

前言：在最近几年，我国的经济发展速度是非常快的，和外界之间的贸易往来变得越加频繁，使得整个市场经济形势产生变化，竞争变得越加激烈。因此，在现阶段，企业在实际发展过程当中应该对营销加以重视，并要结合实际的环境变化来对营销手段进行創新，让市场营销的效果变得更好，能够为企业的发展带来更多的生机和机遇。

一、企业市场营销管理策略创新的必要性

在企业运营、获利的过程当中，市场营销工作的开展是至关重要的[1]。在企业成长与发展的过程当中，在竞争激烈的市场环境下，通过市场营销手段和方式的有效利用，能够带动企业的社会效益和经济效益不断提高，让企业在竞争激烈的环境下具备更强大的优势。此外，通过营销管理工作的有效开展，也能够使得企业在运行和发展的过程当中结合现状，明确市场形势，了解自身当前在运行和发展过程当中的不足，有助于营销管理的完善和更新。所以，在现阶段的市场环境下，企业要想占据竞争地位，就一定要在营销管理方面不断的创新。……