王雯萱 邹丽君

摘要：近年来，我国经济发展进入新时期，电子商务在城市得到了快速的发展，使得城市经济急速上升、生产力提高、居民收入增加等等。本文先从农村电商的相关理论入手，在对电子商务和农村电商定义以及发展我国农村电商的重要意义了解之后，接着分析了我国农村电商的发展现状，总结出了我国农村电子商务发展中存在的主要问题，最后针对问题给出相应的对策。希望能为我国农村电子商务的发展提供助力。

关键词：电子商务;农村电子商务;乡村振兴;

一、相关概念界定及理论基础

我国学者张海波在《电子商务叩开农村市场大门》中提到农村电商是指农民、农业企业以及消费者之间借助互联网进行产品交易，它为其提供虚拟化的交易场所。对外经济贸易大学教授刘立新则认为农村电商是借助科技与信息技术来转变经济活动与经营方式的一种电子工具。

二、我国农村电子商务发展中存在的主要问题

（一）农村电商意识较为薄弱

但就目前来看，我国大部分农村地区电商意识薄弱现象较为明显。一方面，我国农村人口数量较多，经济发展水平较低，农民收入少、负担重，难以支付高额的教育费用来提升自身的文化教育水平，导致思想观念传统落后，不太愿意接受或完全信任农村电商带来的新消费方式。另一方面，很多农民喜欢当面交易，一是可以看到实物，二是可以“一手交钱，一手交货”，他们并不认可这种网上交易、支付的新型模式，认为风险较大、不安全。……