吉同岳 杨璐 贾青松 丁晓清

内容摘要：随着社会的发展文化经济时代逐渐到来，人们的消费理念也逐渐发生了改变，所以中医药企业要想在此背景下谋求一席之地就必须要加强自身文化的塑造，加强对文化营销渠道的重视，并通过科技创新、提升文化内涵等方式促进企业的长久发展。

关键词：中医药企业 文化营销 策略

引 言

二十一世纪不仅是信息化时代、大数据时代也是文化经济时代，作为我国优秀的传统文化，中医药文化对于我国社会的发展和进步具有举足轻重的作用，其不仅承载着弘扬中医药文化的使命，而且对于中药企业的发展也具有一定的促进作用。所以，在进行中医药营销过程中，相关企业必须要加强文化营销的重视，依托于中医药文化，在提升企业品牌文化形象的同时，提升市场竞争力。

1 中医药企业开展文化营销概述

1.1中医药企业开展文化营销的重要性

随着社会的发展以及科技的进步，人们的生活水平也得到了质的飞跃，人们逐渐加强了对自身健康的重视，而且随着医学模式也逐渐由传统的生物医学模式转变为生物、心理以及社会医学模式的变革，消费者显然已经不再单单满足与对于疾病的治疗方面，而是更加注重回归自然、更加注重提升健康水平以及生活质量。而作为我国上下五千年民族文化的精髓，中医药文化有效的体现了现代人们“和、任、精以及诚”的生活方式以及价值观。在……