费硕

摘要：随着我国经济不断的飞速发展，促进了相似度较高的产业带来了融合的可能，例如旅游产业与文化产业之间就有非常多的共同点。游客在游玩的时候导游都会介绍当地的旅游文化特色，推荐那些具有文化内涵的产品，能让游客体验到旅游的特色，也带动了当地经济的发展。一般旅游景点都有自己的历史文化古迹，旅游产业如果离开文化产业会逐渐失去旅游者的青睐。反之，如果没有了旅游产业，文化产业也失去了存在的价值，无法带来任何的收益。文化产业是旅游产业核心的一部分，二者是互利共存的，想要长久的发展，必然谁都离不开谁。基于此，本文章对群众文化与旅游业融合发展的实践策略探究进行探讨，以供相关从业人员参考。

关键词：群众文化;旅游业;融合发展;实践策略

引言

文化是一个地区最重要的标志和不可或缺的内容之一。由此可见，要大力发展县域当地旅游产业，就需要重视当地文化的宣传和群众文化的引导，让群众文化给旅游产业带来新的动力，扩展旅游文化服务的内容。且一定要重视群众文化建设，立足于旅游产业的发展规律，不要与实际脱节，打造适应于本地的文化产业链和服务流程，努力形成独属于当地的文化产业风格和特色旅游项目，立足于民族文化，并进一步对其进行发扬。

1群众文化的内涵

经济、文化和政治三者是对立统一的，对人类而言三者属于人类全部精神产品和活动，概念极为广泛且具有浓厚的人文韵味，因此很难准确定义文化。群众文化这一概念极为抽象，且蕴含着丰富的文化内涵。从物质角度分析，人类社会包含的要素较多，如文化、自然、人等，这个过程中群众文化是民众参与积极性最高的项目。但群众文化与民众生活联系相当密切，从某种程度分析群众文化是文化活动的总称，这个过程中人们文化修养以及文化水平均通过各种各样的精神文化活动提高。

2群众文化与旅游产业融合发展存在的问题

2.1群众文化建设缺乏时代性

尽管群众文化艺术活动一直都受到广大群众的喜爱，不过近几年仍然出现了青黄不接的问题，而造成这种问题的原因，便是部分年纪较大的民间文艺人才正在不断地老去，而一些相对较为年轻的群众文化艺术参与者正在不断减少。可以看出，当代很多年轻人实际上对群众文化艺术活动并没有太大的兴趣，甚至有些人完全不愿意接触这类文化艺术，归根究底还是因为这些文化艺术缺乏时代性以及新意，难以有效吸引年轻人的目光。

2.2群众文化旅游产业链不完善

群众文化旅游产业的发展，离不开民众的认可與支持。而且它需要具备丰富的思想内涵，以及更具时效性的传播力，才能推动文旅产业的融合发展。但由于相关产业链不完善、不成熟，缺乏充足的资金、思想等方面的支持，使得整个文旅产业发展出现诸多问题。同时相关部门在产业上、中、下游所发挥的协调力不足，对关键工作环节缺乏行之有效的指导与管理，造成市场定位偏差、建设不符合实际、民众漠视文旅文化发展等情况，从而使群众文化活动不能顺利开展。

3群众文化与旅游业融合发展的实践策略

3.1大力发展生态文化产业

“绿水青山就是金山银山”，国家总书记这句对生态保护的重要性的精辟总结同样适用于旅游产业的发展，而且更加准确。对旅客来说，令人舒适的环境、令人清新的空气无疑会让人心情愉悦放松，生态环境对于旅客的旅游观感影响是非常大的，而且旅游产业具有覆盖性强、辐射范围广的特点，在文旅结合的过程中，集中建设的景区以及周边的大片地区的第一产业与第三产业的建设都会被有力推动，尤其在一些乡镇地区，当地的特色农业和生态防护林等环保型产业都会在这种刺激下得到发展，顺应了当今时代的环境保护的需求和号召，也带给了旅客不同的观赏体验。例如许多景点都建有“天然氧吧”，退耕还林、封山育林等措施的施行极大地改善了我们的生态环境。

3.2把握市场变化方向推动发展

在分析群众文化与旅游产业融合发展途径时，一定要坚持“以人为本”的工作观念，遵循市场发展规律，挖掘人们的需求，从而了解和掌握人们旅游的真正目的。从本质上说，人们之所以愿意选择旅游消费，是因为想更加深入地体验和感悟文化。首先，要精准定位群众文化的市场发展方向，结合实际情况调整工作方法和策略，实现文化与旅游的点对点、面对面结合，以增加文化旅游的号召力、感染力。通过落实文化传承、创新、发展、保护等工作要求，加大对本地旅游业发展所需人力、物力、财力、技术的投入力度，从而促进文旅融合发展更加广泛化、集成化、综合化。其次，要立足于游客的参观体验和文化感悟，开展丰富多彩的旅游文化活动，以激发游客的参观欲望。要注重发挥本地民众的宣传作用，大力推广非物质文化和物质文化遗产，从而让更多的游客慕名参观景区，进一步加强经济文化的深入交流。

3.3加强旅游文化和旅游产业融合顶层设计

顶层设计是实现文化与旅游产业重要的保障，长期以来旅游产业和文化产业在行业监管中都是独立发展，导致产业融合成本增加，加强顶层设计是旅游产业和文化产业实现融合的基础。政府应在旅游和文化融合中发挥重要作用，要充分给旅游与文化单位放权，在关键环节发挥政府的引导功能，积极鼓励文化与旅游之间的合作，为其发展提供良好的外部环境。要通过积极创新和改革来打破传统产业的多种管制，建立产业数据平台，通过加强信息沟通协作，建立文化与旅游相关部门之间的相互支持的格局，打开旅游和文化融合的操作空间。区域内文化与旅游产业融合是文化和旅游产业融合的主要形式。因此要通过制定融合计划，坚持相互沟通的原则，在空间和功能上科学合理布局，突出文化与旅游融合的效益，打造文化与旅游对应的产品。

3.4通过业态组合促进提质增效

从文化和旅游业态融合来看，近年来，为推动文旅融合，各级政府创新推出了一批文旅融合的基地、示范区、试验区、园区、工程等，极大推动了文化和旅游产业的融合发展。比如，文化产业示范基地、文化产业示范园区、文化产业试验园区、特色文化产业发展工程、国家文化旅游重点项目等各具特色，呈现多元发展趋势，还开展了国家对外文化贸易基地、国家文化产业创新实验区等文化和旅游产业政策先行先试的改革探索。但文旅新业态内容的丰富并不能吸引大量的消费者，只有对所有业态进行合理布局、优化组合，才能充分满足消费者的需求，才能实现文旅深度融合。随着互联网信息时代旅游消费者消费结构和消费行为的改变，文旅融合需进一步增强业态之间的融合，最大限度地为消费者提供一站式便利服务。因此，各旅游企业或旅游目的地要充分借助自身优势，依托产业链重构、优化和整合的优势，不断创新，提升旅游消费者的满意度。

结束语

推进文化旅游带建设是一项系统性、综合性工程，不可能一蹴而就。尽管在推进过程中会遇到方方面面的问题，但贵在坚持，文化旅游带在塑造区域标杆、带动落后区域发展、讲好中国故事、发挥文旅融合效应等方面的切实优势，将真正把文化旅游带上的点点繁星串联成群星璀璨的炫目夜空，从而对壮大文化和旅游产业整体起到巨大的拉动作用。

参考文献

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