王 丽，马继刚

(云南财经大学 旅游与文化管理研究生教育中心，云南 昆明 650221)

旅游业是典型的综合型服务产业，近年来旅游与房地产、金融、互联网、教育等行业的融合使得旅游行业不断发展壮大，成为国民经济战略性支柱产业。 不可否认的是，旅游企业本身具有散而弱的特性，面对突如其来的重大危机事件，旅游企业的抗风险能力较低，尤其是非完全预期的危机事件，给旅游业带来的负面影响更大。 为积极应对2020年新冠肺炎疫情造成的影响，国家发展和改革委员会颁布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》(简称《意见》)。 《意见》提出要大力优化国内市场供给，旅游企业在疫情防控期间应积极寻找新的发展机遇，丰富旅游产品。 迄今为止，如何优化旅游产品结构、丰富旅游产品、增强旅游业的可持续发展能力成了旅游企业亟待解决的问题。 故而本文着眼于近年来城乡居民国内旅游消费情况以及城乡居民收入情况，将国内旅游者分为城镇旅游者和乡村旅游者，运用弹性分析法计算城乡居民各自的需求弹性大小，分析收入对于城乡居民国内旅游需求的影响程度，有针对性地提出旅游企业产业结构优化的建议。

一、相关研究文献回顾

弹性理论是从供求理论引申出来的，马克思作为弹性理论的创始人首先提出弹性的概念。 其后，凯恩斯提出了宏观弹性的概念，经后人不断发展，形成了弹性经济学[1]。 治丘早在1963年就对马歇尔企图把垄断价格的形成归咎于“需求弹性”的薄弱[2]进行了批判，即企图从人们的需求特点去寻找垄断价格的根源，这是我国最早关于需求弹性的研究。……