摘要：随着IP时代的来临，商业营销模式出现颠覆性改变。景德镇瓷器之所以闻名海内外，得益于其原料和技术优势。悠久的制瓷历史、精湛的制瓷工艺以及深厚的陶瓷文化使景德镇成为瓷器IP。

关键词：景德镇;陶瓷文化;IP;创新;品牌

0  引言

IP原为英文“Intellectual Property”的缩写，直译为知识产权。近年来，IP已成为企业界、学界及传媒界的热词。与品牌依赖于产品或服务的特点不同，IP是根植于文化的。“景德镇”曾经是顶级的瓷器品牌代号，已形成瓷器文化认同，形成IP。但如今的景德镇却不复往日雄风，导致景德镇瓷器产业萧条的因素除了瓷土资源枯竭之外，还有产品创新力不足、人才流失严重、品牌影响力下降等。景德镇瓷器产业的历史表明，“瓷业兴于其手工艺时代的强者衰于机械化时期的弱者”。[1]在手工业时代，景德镇手工制瓷技艺精良。工业革命后，瓷器为了适合大众需求，除了追求工艺外，更要讲究效率。目前，景德镇瓷器存在市场混乱、资源枯竭、品牌影响力下降，以及业态单一等问题。因此，重构景德镇瓷器IP显得十分必要。

1  景德镇瓷器产业存在的问题

1.1  资源趋于枯竭，产业萎缩

由于高岭土资源的枯竭，2009年景德镇被国务院列为资源枯竭型城市。为保护生态环境，景德镇市高岭村已采取措施禁止采挖高岭土。制瓷所用胚土大部分都是从外地购买的。资源枯竭型城市存在产业结构单一、地理位置偏、生态破坏严重及资源依赖性强等特点。景德镇正是受制于瓷土原料的枯竭，使得传统制瓷产业规模不断萎缩，而新的与瓷器相关的产业又未成型。……