孙晓岭 刘紫嫣 苑雨桐 潘佳熠

【摘要】本文以女性配饰的现代设计制作与研究为基础，结合传统非物质文化遗产大漆的技艺，通过探索与分析传统大漆与女性配饰相融合的可能性，试图将大漆的审美性、材料性、商业性等结合，拓展大漆使用的新兴领域。尽可能在胎体和配饰造型的设计上进行突破，结合运用各种非遗大漆技艺，设计并制作大漆项链、口红、化妆镜、包具等服装配饰。通过对女性饰品进行学习、借鉴与再设计，使漆艺与女性服装配饰的结合衍生出一种具有现代独特审美韵味的饰品。通过大漆女性配饰的设计与制作，吸引大众的注意力，使大漆技艺的作品得到普及。笔者通过对大漆技艺与女性配饰结合的研究，致力探索出符合民族审美特色的具有时代性和实用性的非遗大漆女性配饰，让更多人了解非遗漆艺技艺，并探索大漆女性配饰在“互联网+”背景下的营销策略，让其在当代语境下更好地传承与发展。

【关键词】大漆技艺；女性配饰；设计研究

【中图分类号】TS934 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）16-181-03

【本文著录格式】孙晓岭，刘紫嫣，苑雨桐，潘佳熠.大漆技艺在女性配饰设计中的表现研究[J].中国民族博览，2021，08（16）：181-183.

一、目前国内大漆工艺的市场现状分析

大漆工艺认知普及率低，在工艺美术市场中并没有代表性品牌，大漆工艺品大多以地域性见长。南方以福州为代表的主要以漆画、漆器等居多，都有着很高工艺的水准，北方的剔红工艺也极具代表性。但是二者在大众间的普及率较低，大多工艺品消费者对大漆工艺是不了解的。笔者团队通过线上问卷调查发现，八成的消费者在通过简单介绍了解之后，都表示愿意关注和尝试购买天然大漆类相关产品。

通过调研分析，市场中常见大漆工艺品以日用器皿、摆件、家具产品居多，在服装配饰、首饰等方面有着一定的市场空缺。目前市面上能见到的大漆产品，多以立体类漆器为主，以大漆为媒介的首饰几乎脱离了传统技法的表现形式，并未见到以传統大漆技法作为创新本体的大漆配饰，且都未在公众平台进行售卖，相对小众化。

大漆工艺品在产品市场里，整体是以高端定制市场为主，中低端市场空缺大，需求量大。市场中200元以下的大漆工艺品，仅能见到首饰盒、手机壳和大漆珠子等几类产品。然而这几类产品缺乏创新，做工无法保证，产品效果老气，无法迎合当下青年人的审美，没法抓住主流消费群体。

二、大漆女性配饰的市场优势分析

本项目团队在此商业环境下具有一定的竞争优势。团队成员对传统的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）大漆技艺有着足够的了解与考究，经过了多次的实验已经得出了高效的大漆荫干方法，并且有着较为深厚的设计研究背景，深刻了解当下消费者的审美与消费习惯，且有问卷调查数据支撑，有助于笔者团队产品的设计研发。本项目致力于占领大漆女性配饰的市场，依靠高端普惠的价格与设计理念去抓住女性消费者的审美喜好。

在首饰市场上，大漆相关设计产品极少，没有代表性品牌，有着一定的市场空缺。笔者团队通过建立小程序，进行消费者参与的半定制线上商业模式的开发。

随着经济的不断发展，化妆群体也日渐增多，国内本土化妆品市场也随之兴起，国货彩妆有着高性价比，产品质量把控严格，伴随着设计概念的传递，消费群体日渐庞大。消费者不再仅仅限于化妆品本身的功效与使用感来作为购入的参考，产品的外形设计以及产品所传达的文化理念也成为消费者选购产品的重要因素。目前市面上出现了毛戈平的故宫IP联名系列，花西子彩妆东方佳人妆奁系列、苗族印象系列化妆品。其中花西子苗族印象系列灵感源自于国家级非物质文化遗产代表性项目名录中的苗族银饰锻制技艺，参考了传统苗族银饰的银锁形态，以及传统银饰的浮雕纹样作为元素，进行设计。但传统外壳本身由于成本、工艺原因并未采用金属材质，而是选用了现代材质进行了替换。由于精美的外观设计融入了适配性，在作为化妆品的同时还可以当作服装配饰进行佩戴。

此外通过官方线上店铺数据参考，联名产品的销量都十分可观，可见消费者对传统元素的接受度还是十分高的。本项目的核心系列产品为大漆女性化妆品，在工艺上采用国家级非物质文化遗产代表性项目名录中的大漆髹饰技艺，所设计与制作的女性饰品在传统大漆技艺的基础上，加入了传统东方和现代西方的多种设计元素，使其可以被多类消费群体所接受。本团队的女性大漆配饰成品根据款式以及制作工艺的不同，价格区间制定在300元—500元。高端定制服务为主推业务，定制产品选择与国货品牌进行联名合作，将本团队的大漆配饰作品进行品牌化设计与运营，给消费者个性化的产品定制方案，让大漆配饰产品被女性群体强大的消费力所青睐。

三、大漆女性配饰的设计理念与制作工艺

（一）大漆女性配饰设计思路综述

根据消费者购买偏好的调研结果，笔者发现比较受欢迎的大漆技法分别是犀皮漆、漂流漆和蛋壳镶嵌这三种。以此大漆技艺为基础，笔者综合中西艺术，得到了三种不同的灵感思路。第一种为犀皮漆技艺，灵感来源于波普艺术，作品风格既复古又新潮，多受喜欢古朴纹理质感中不失先锋设计感的女性欢迎；第二种为漂流漆技艺，灵感来源于野兽派，此系列作品配色鲜明大胆，纹理轻松自然，受众群体多为喜欢斑斓的色彩且个性张扬的女性；第三种为蛋壳镶嵌技艺，灵感来源于中国传统水墨画，这个系列的作品清爽又有韵味，比较适合喜欢简约又不失细节质感风格的女性。

（二）犀皮漆系列女性配饰设计思路

本次设计的犀皮漆系列女性配饰作品的灵感来源于波普艺术。波普艺术追求的是流行的精神内核、别具一格的外形、明艳又亮眼的艺术风格。笔者使用的起纹方式正是借鉴了波普艺术通过不同的载体和复制形式的特质体现出纹路的趣味，通过控制起纹的疏密程度及起纹规律进行纹样设计。犀皮漆的制作过程非常的繁琐，首先需要色漆起肌理，然后反复髹涂色漆，最后进行打磨抛光才会显现出属于其特有的色彩美感。传统的犀皮漆起纹是没有规律的，笔者团队打破了以往的不规则起纹方法，尝试使用规则的纹样图形，同时还尝试利用大漆干涸后坚硬的特质来起较大程度高于底胎层面的纹理，让天然大漆在这个纹上自然起皱，从而产生更多的天然肌理。大漆之美就在于表面肌理所产生的浑然天成的美感。波普艺术作品通常会更注重色彩表现出的刺激性效应，比如使用高度饱和的色彩，以及将无彩色系（黑白灰）与有彩色系进行一个强烈的对比，笔者团队使用了波普艺术中常出现的红、蓝、白、黑等色做对比，从而体现出不同颜色之间的碰撞所展现的张力。色彩的对比加之规律的纹理，这就是纯纯的“波普之美”。在使用无彩色系与有彩色系进行对比的同时，为了提高作品的装饰性，运用到了很多金属色，金属感的加入不仅会让人感受到克利姆特式的富丽堂皇，同时也能让人联想到充满未来感的赛博朋克之风，而想到赛博朋克这个词的时候，脑海中浮现的是迷幻、金属质感、空间感。笔者团队尝试在彩色的漆面贴上金箔银箔，用金属箔贴在黑色的漆面上拉开色彩对比关系，营造空间感，同时辅以金粉、金漆，使作品增添了浓郁的装饰主义氛围，增添了别样的风格。

（三）漂流漆系列女性配饰设计思路

第二种设计风格漂流漆系列女性配饰作品的灵感来源于野兽派的代表画家马蒂斯。马蒂斯的绘画艺术作品采用了质朴的造型，运用大量纯色进行艺术表达，这种艺术的表现是一种给人予以安慰、愉悦和纯洁感受的心灵镇定剂，他的艺术作品中所体现的是热情的欢愉、静观中的陶醉，以及在这种热情和愉悦中传达出纯洁的人类情感。色彩缤纷的漂流漆正是表达酣畅淋漓情绪的最好媒介，它能很好的承载内心情感的表达，能够带给人视觉感官上的冲击力。

传统的漂流漆是用汽油作为稀释剂调制色漆，使色漆能够自然流淌形成不规则的纹路。然而汽油的购买是个难题，通过实验与团队沟通，尝试使用橘子油和透明漆作为稀释剂代替了汽油来做出色漆自然流淌的效果。最终作品呈现的效果与汽油作为稀释剂的效果是相同的。漂流漆的制作成本比較低，因此漂流漆系列女性配饰作品的价格定位也就相对低一些。

（四）蛋壳镶嵌系列女性配饰设计思路

蛋壳镶嵌系列作品的灵感来源于中国水墨画。中国水墨画特有的空灵感，非常适合用漆的黑与蛋壳的白去呈现。传统的水墨画讲究“计白当黑”，也就是留白，以纸的白来衬托墨的黑，以黑漆为底，“计黑当白”“留黑”，用黑色的漆来衬托出蛋壳的白，黑与白之间的疏离与静谧，体现的淋漓尽致。这种黑白对比所产生的空灵感多体现在传统水墨画的道家思想中，这种空灵让作品更具禅意。

传统的蛋壳镶嵌是直接将蛋壳压碎来表现白色的块面，笔者这次是采用了蛋壳本身的白色，将材质偏硬的蛋壳拼接组合成了各种柔美的形态，刚柔结合，用这种硬材质来表现一种朦胧的美，从而以不同的方式来感受蛋壳独特的材质美感。

以上三个系列的作品，笔者利用天然大漆的“千变万化”，赋予女性配饰新的审美可能，让更多的人可以在日常配饰的使用中去体会天然大漆的“质感美”与“内涵美”。

四、“互联网+”时代大漆女性配饰的营销与推广

在时代和政府的推动下，人们对中国传统文化的关注度有了很大幅度的提升，这为非遗大漆带来了很好的机遇，与现代女性审美的结合既能创新，又可以增加人们对大漆的认识。与以前相比，消费者的行为特点产生了很大的变化，商品不再只是必需品，它可以是一种精神上和情怀上的满足，所以笔者团队将针对此点为契机进行营销推广。

（一）“互联网 +”时代为商品带来的机遇

在“互联网+”时代中，从传统大漆的推广与营销有着很好地机遇，“互联网+”的技术手段可以为传统漆艺作品在营销与推广上提供更为有效和丰富的拓展渠道。例如在产品传播设计理念与产品文化过程中，微博、抖音、微信公众号等自媒体都可以很大程度的进行产品自身品牌的宣传。同时，这部分自媒体传播的速度之快、广度之大、信息的互动性之强等特征，成为品牌的推广核心力量，并为品牌的日后畅销奠定了良好的基础。

（二）大漆女性配饰的营销主题与方式

大漆既是中国的传统工艺，又是非物质文化遗产。在本次项目中，以推广传统大漆为前提，运用符合女性审美的表现方法，把握女性消费者的心理，既可以成功售卖出商品又可以提高人们对大漆的兴趣。在当今很多成功的国货品牌，都是以中国传统元素、中国情怀为品牌概念，在造型或工艺上吸引消费者的目光，把握住了消费者的心理，所以在本次项目中的产品也可以利用这种形式进行营销与推广。

首先在微信、微博、抖音等热门新媒体App上以拍摄纪录片的形式进行宣传推广，运用自媒体在“互联网+”时代开展口碑营销。在新媒体App推广的基础上，在吸引了女性消费者目光后建立一批受众消费群体，通过建立淘宝、天猫、京东等电商售卖平台或者自建电商售卖平台的方式，将大漆女性配饰产品进行在线销售，可以让大漆配饰拥有良好的客户群体，以此来奠定平台基础。大力拓展漆艺产品的营销渠道，在“互联网+”的时代背景下，将大漆作品的推广工作向电商平台进行有效地延伸，可以很好地提升大漆女性配饰产品的品牌影响力和市场认可度。

（三）新时代大漆女性配饰的营销策略

除传统的销售方式外，团队还打算推进几种新型的营销方式，如私人订制、福袋、盲盒、DIY、联名的形式进行线上与线下售卖。

私人订制：因为消费者的受众群体有所不同，笔者项目团队可以根据顾客的要求选择不同的材质、制作技艺、设计风格，依照定制者所选择的偏好进行设计制作，针对不同收入群体提供不同价格的定制套餐。

福袋：有2—5件不同产品选择的福袋，福袋中产品的工艺与材质均有所不同，可以让购买者体验多种大漆技艺设计出的女性配饰的组合。

盲盒：盲盒是现在对年轻消费者来说最为热门的产品形式，所以笔者团队打算设计多款不同材质与技艺风格的作品，以盲盒的形式进行销售，让消费者体验开箱大漆饰品盲盒的新鲜感，增加年轻人对大漆饰品的消费需求。

DIY：以犀皮漆为例，项目团队会给消费者制作好基础外观的大漆女性配饰，准备简单好的打磨工具以及附赠打磨视频的教程。这样既提高了消费者动手的兴趣也赋予了商品极强的趣味性。

联名：以化妆品外壳为例，项目团队可以选择与国货品牌进行联名合作。

线下：在线上的基础上，发展线下的实操工作室，吸引消费者实地参观与实践来更深入的了解大漆产品的制作方法与制作技艺，并且可以制作自己心仪样式的产品，促使线下实体、线上网络产品营销与品牌推广互为补充，实现大漆配饰知名度与影响力的提升。

五、结语

大漆技艺在我国有着悠久的历史文化背景，从新石器时代就被人类所认知与运用，大漆在人类的历史长河中有着诸多的应用实例。服装配饰的历史同样悠久，其形态与材质丰富多样，历代女性饰品的流传给人们带来了生活的情趣与审美的提升。大漆技艺曾经在历史上辉煌无限，然而现代社会的人们对传统非遗技艺缺乏了解，使得漆艺这门古老的非遗技艺得不到市场的关注。为了增强传统技艺在当代语境下与人们生活的关联，笔者从设计与研发的角度将大漆技艺与当代流行的女性服装配饰进行融合，在提高漆艺作品实用性的同时，增加大漆女性配饰的消费与审美受众群体，为我国传统非遗技艺的传承与发展开辟崭新的道路。

参考文献：

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[2]王世襄.髹饰录解说——中国传统漆工艺研究[M].北京：文物出版社，1983：30-55.

[3]乔十光.漆趣大千[M].广州：岭南美术出版社，2013：1-101.

作者简介：孙晓岭（1988-），男，安徽滁州，研究方向为工艺美术漆艺、漆平面、漆工艺。