王倩

[摘 要]“互联网+”的大数据平台，不但改变了现代人的学习、工作和生活，更让全球经济步入了网络经济化时代，因而导致传统的市场营销方式无法适应时下快速发展的市场经济和人们的需求。现代企业若要实现可持续发展，必须学会在网络经济时代把自己的产品销售出去，只有这样才能生存。所以企业的市场营销管理必须针对网络经济时代的机遇和挑战进行应有的转变，进而在新的经济时代中提高企业的竞争力。

[关键词]网络经济;市场营销管理;商业模式

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.135

1 引言

“互联网+”的大数据平台，已被越来越多的人所认可，尤其是2020年的新冠肺炎疫情期间，人们的学习、工作以及生活实现的网络化。网络给经济注入了新的活力，更为我国的全面复工做出了巨大贡献。同时，网络经济既为企业的市场营销管理工作带来了新的商机和机遇，又提出了严峻的考验和挑战。

2 网络经济时代市场营销面临的机遇

互联网时代的到来，使网络得到了普及，因其覆盖面广、被利用率高，所以，信息成本相对低廉，具有明显的时代特点。网络经济时代到来了。它的优点是：应用过程中，摆脱了时间和空间的束缚;运行过程更加人性化;操作方式更加便捷化，这些发展成果成为互联网经济新的体现形态和运营状态。利用网络开展市场营销，具有传统营销没有的优势和特点，所以说，网络经济给市场营销管理带来了机遇。

2.1 营销模式的创新

传统的产品营销模式，涉及多个中间商，增加了产品的销售成本和周期，耗费了大量的人力、物力。……