梁晟

（星海音乐学院 研究生部，广东 广州 510006）

一、前言

网络原创音乐是一种由网络原创的，借助MP3、Flash 的制作技术，反映青年人生活、思想、心境并在网络上广为流传的歌曲。其主要特点有：第一，网络原创；第二，易于引起网络受众共鸣，内容区别于传统歌曲，往往不被主流媒体接受；第三，风格幽默，其内容和形式上呈现幽默特征，这样的特点容易引起听众们的共鸣；第四，批判、揭露行比较强，歌曲饱含对现实的思考与批判；第五，歌曲的推广全靠网民的点击率，没有大张旗鼓的宣传策划。

哔哩哔哩视频网站于2009 年创建，经过十多年的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个远远不断生产优质内容的生态系统。哔哩哔哩目前拥有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技生活等15 个内容分区。在音乐内容方面，B 站已称为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。数据显示，B 站音乐创作者规模已超过50 万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000 首以上。

哔哩哔哩视频网拥有大量的粉丝资源和平台推广优势，利用这一优势，网络原创音乐的传播质量在今天有了实质性的飞跃，一些优质网络歌曲依靠该平台的推广传播与网民的大量点击聆听，已成为大众娱乐消费的重要组成部分。

二、基于“5W 理论”的网络原创音乐传播过程分析

“5W理论”是美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lassweel）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中首次提出的。……