韩芳

（咸阳市广播电视台，陕西 咸阳 712000）

新媒体与运用报刊、广播、电视等传统媒介不同，以其丰富传播渠道、聚合精准受众、推动体验转化的显著功能，打破了传统媒体的局限及垄断，让消费者成为信息传递的共谋者和分享者，必将使旅游业进入高质量发展。对此，新媒体与旅游业的融合为旅游产业提供了创新之路，也将成为旅游业发展的重要力量，那么如何将新媒体运用到旅游业管理中还需要我们集思广益，积极探索新媒体环境下旅游业的未来发展之路。

一、新媒体的概念

新媒体这一词最早是由美国人P·歌德马克在商业开发计划中提出来的，在随后的一段时间里，在美国各大行业中都开始运用这一词，在上世纪80 年代的时候，这一词成为各大专家学者议论的话题之一。新媒体作为媒介传播的专业术语，也代表了新的媒体形态的发展方向，特别是在网络技术的推动下，新媒体发生了巨大的改革，相比于传统媒体，新媒体的特点是非常显著的，新媒体具有交互性、实时性及空间性，新媒体的出现也随着时间的推移不断创新，在新媒体形式上，主要有三大矩阵，其中第一矩阵包括微信、微博、百度百科平台；第二矩阵包括直播与视频平台；第三矩阵包括自媒体平台与论坛平台。在新媒体的使用主体上，变得更加广泛，逐渐由精英媒体转向大众媒体，到现在的个人媒体。在新媒体特点上，具有更多的功能，更能够满足现代媒介的发展需求，对信息传播带来了深刻影响。……