张蕾

（湖南工业职业技术学，湖南 长沙 410208）

随着电商直播的出现，各行各业都慢慢借助直播等方式宣传自身的产品，并利用现代化网络技术，将其转变成多样化的营销手段。电商直播不同于以往的销售方式，在“名人效应”的加持下产品销量得到提高，再加上2020 年实体经济受到影响，这都为电商发展提供了良好的条件。在此形势下，我们需要正确认识电商直播，充分发挥其优势，进一步推动电商直播的发展。

一、电商直播的概念

直播指的是节目制作和观看同时进行的一种无显著延迟播放的方式。以往的直播形式基本上是以广播电视为主，也就是把广播电视节目的后期与播放时间进行统一，比如新闻联播等，但这种直播方式在形式上存在单向性，与观看者缺乏友好互动的环节。如今，随着互联网技术的发展，在一定程度上降低了信息传输方面的成本，电商直播也抓住这一机会，快速地发展起来。电商直播的宗旨是能够将现场随时随地发生的事情、进程、信息等同步制作出来，从而以双向流通的发布方式送到观看者面前，比如微博、抖音短视频、淘宝直播等等。再加上我国宽带水平、智能终端等科学技术也有了较高的发展，流媒体直播逐渐成为主流，游戏直播、VR 直播、网红带货等多种新颖的直播方式也快速涌现。

其次，电商直播的三大演进方向。其一，载体网络化。信息技术的出现在一定程度上降低了信息传输的成本，也使得大量的电商直播节目走向网络渠道。……