刘伟

（嘉兴市广播电视集团，浙江 嘉兴 314000）

随着互联网浪潮的兴起，新媒体逐渐成为大众取乐的重要方式。不同于传统媒体，新媒体更加亲近大众百姓，其特征表现更加现代化。以短视频为例，作为现代新媒体的主要载体，短视频具备了一些相对成熟且创新的特征与优势。与传统视频相比，短视频的制作过程更加简单、拍摄流程及门槛要求都相对较低，只要敢于尝试，普罗大众都可以实现自己当导演的梦想。也正是由于短视频的亲民及简单，使其越来越受到大众喜爱和支持。事实上，以短视频为代表的新媒体，是一种技术与艺术的完美融合，其不仅是一种流行趋势，更加象征着当代青年的文化倾向和审美内涵。

一、数字媒体与短视频拍摄后期及运营策略现状分析

（一）短视频数量庞大，但内容趋向单一

由于短视频平台是专门为普通民众所设计的娱乐平台，大众可以广泛参与其中，尽情展示自己的生活，发表自己的言论，并且创造具有独特生活剧情的故事。正是由于短视频创作的零门槛、零技术要求，吸引了大众的广泛使用。然而，在增大平台包容性的同时，问题也随之而来。尽管短视频数量巨大，但真正达到高质量内容的短视频却是少之又少。国内短视屏内容与形式大多处于美食探店、城市旅游、化妆教程等。以美食探店视频为例，大量探店短视频的流行，使得更多的城市和地方被人们所了解，一方面增加了城市的宣传力度，另一方面也为人们日后旅游提供了有价值的参考，为人们日常生活增添乐趣。……