张 航

(河北工业职业技术大学，河北 石家庄 050091)

1 我国农村电子商务发展现状

近年来国家高度重视电子商务发展，我国先后涌现国家级、世界级的电子商务企业。除此之外，自党的十九大以来，我国相继出台了《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》、《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》等有关于农村电商发展的政策。推动农村电商发展是加快推进农业农村现代化发展村域经济的有效措施之一。

虽有政策利好，也存在如江苏省苏州市肖泾村、浙江省丽水市遂昌县、山西省忻州市静乐县等示范县域，但针对目前我国农村电子商务发展现状分析，可以得出，目前我国农村电商企业处在转型初期，其产业影响力、空间载体、竞争力还有待提高。在乡村振兴战略全面实施大背景下，农村电商如何有效服务地方经济社会发展和民生改善是各级政府需要重点考虑的问题。

农村电商的概念最早起于2006年，但针对农村电商的差异化特点提出对应的影响因素的文献直到2014年才有学者发表。郭明军首先提出，品牌建设为农村电子商务发展不可忽视的因素[1]。胡飒以“北山狼”品牌为例，分析了农村电商的发展模式，提供了品牌化道路带动村域经济发展的实例[2]。

目前，我国各级政府在乡村振兴实践中总结出了各种各样的经验，其中农村电子商务区域品牌化是最有效的方式之一。当今，国家品牌力量已逐渐成为衡量市场经济繁荣程度的重要标志，我国农村电子商务经济的发展也都需要向品牌经济建设的方向转变。……