岳婷婷

（国华投资党建工作部，北京 100007）

一、新媒体的特点和发展优势

新媒体与传统媒体存在着非常大的差别。从传播方式来看，传统媒体主要依赖于报纸、报刊、杂志等方式进行传播，而新媒体则是充分利用了新兴科技手段，通过各种各样的科技产品来进行传播，并且随着科技日新月异的发展，传播方式也在不断改变，包括网络平台、手机客户端、以及一些高新电子产品等。而与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，这些都是传统媒体的劣势，另外新媒体还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。而这些特点和优势与当今社会人们的快节奏生活相吻合，也是与企业文化建设和宣传相适应的，任何企业的发展都离不开社会和人的推动作用，抓住新媒体的这些特点，就是抓住了企业文化建设与企业发展的新机遇。

二、企业文化建设的特点

首先，企业文化建设具有其自身的独特性。由于企业文化的形成和企业长期发展过程息息相关，其中包括价值观、发展战略、管理方式等，所以各国有企业在不同的环境和行业背景下，形成的企业文化具有唯一性，没有统一的标准和模式。其次，企业文化建设的主体是人，直接呈现出来的就是管理层对所属员工的管理和每一个在国有企业中工作的人对自己的工作有着怎样的态度，企业文化作为一个整体文化，更加注重人员的步调一致。……