■ 彭雨晴

一、问题缘起

马来西亚华语电视①是海外华语传媒的典范,呈现出“开设早、数量多、受众多、媒介融合化”的基本特点。目前国内有关马来西亚华语电视的讨论,集中在海外华语广播电视的族群化传播和马来西亚视听传播的市场竞争、社会整合、传播现状等问题上,探讨它与马来西亚的族群政策、华人社群文化认同之间的关系。相关研究普遍认为,马来西亚华语电视的境遇,主要系于政府族群政策与华人文化认同的变迁。这也是目前海外华语电视研究的主要范式。然而,现有研究普遍忽视了一个关键性问题,即近十年,马来西亚的族群政策和华人社群认同并没有发生重大的、根本性的变化,但华语电视工业却日益陷入困境,其中的原因是通行范式无力解释的。

研究者调研发现,马来西亚华语电视目前的主要挑战来自新媒体和海外节目,它的困境实际上是互联网巨头主导的媒介全球化模式之下,地方性媒体的普遍问题。特别是来自中国的、制作精良的电视节目,同时具备了语言和文化上的双重接近性,在马来西亚华语市场上极具竞争力,压缩了本地华语电视工业的生存空间。马来西亚华语传媒业也关注到了这一问题,努力通过合拍等方式保存本地的创作社群、提升媒体工业水准。尽管这些做法在目前并非主流,但有比较大的发展空间,甚至有潜力抵消马来西亚族群政策中对华语电视工业不利的部分。这实际上,是地方性、族群性媒体,借助全球媒介来发展自身的成功案例。……