路雅玲

“双减政策”落地，校外培训机构面临着难题，但是有一类教育培训机构却如日中天。这个特殊的存在就是职业教育培训机构，专门针对公务员、事业单位、教师等岗位，提供专业培训，为这些岗位输送人才，“华图教育”就是其中的头部企业。

纵观“华图”二十年的发展，不难发现其品牌发展的内在逻辑。

一、品牌营销的必然性

“华图”作为教育培训机构，要想生存和发展，必须采取一定的手段进行“品牌营销”，从而把“品牌符号”植入消费者心中，使其在享受优质教育服务的同时，进一步认可品牌企业文化和企业产品，逐步形成消费惯性和消费优先级。

综合来看，品牌营销是一项需要长期坚持的投资行为，会给“华图”带来良好的经济效益和社会效益，为其健康成长提供良好的社会环境。通过品牌营销，打造良好的品牌形象，已经成为华图占据市场地位的重要“法宝”。

二、“华图”品牌营销现状及营销思路

“华图”于2001年由易定宏创办，在创办初期，他就为“华图”制定了明确的品牌定位，即秉承“以教育推动社会进步”的使命，以职业教育为核心，主营业务涵盖了公务员、事业单位、教师、金融、医疗、部队转业干部、军队文职等各类人才招录考试培训业务。

近20年来，“华图”坚持“以客户为中心”的经营理念，在全国县、市设有1000多家学习中心，拥有10000多名高素质员工，推出的“模块教学法”、“红领培优”等产品和授课形式有口皆碑、经久不衰，树立了职业教育培训的行业标准。并成功推出了华图教育、华图山鼎、华图在线、华图图书、华图投资、华图卓坤、华图金领人、华图公遴选等多个教育知名品牌，扩大了其在消费者心中的影响。……